Oversikt over kategorilanseringer

Analysen gir informasjon om nylanseringer som er foretatt i kategorien på et tidligere tidspunkt, og hvordan det er gått med disse. Denne historiske kunnskapen er verdifull når en tenker å lansere et nytt produkt i samme kategori.

Rapporten gir svar på følgende:

• Hvor stor distribusjon har tidligere lanserte produkter oppnådd?
• Hvor lang tid tok det før de oppnådde maksimal distribusjon?
• Hvor høyt ukessalg oppnådde produktene?
• Hvor høyt salg kunne produktene ha oppnådd om distribusjonen hadde vært 100%?
• Har salget i kategorien økt som følge av de nylanserte produktene? (se eksempel)

Lanseringstracker

Kun 10 % av alle produktlanseringer lykkes etter to år i markedet. Lanseringsfasen er kritisk og lanseringstrackeren gjør det mulig å overvåke den tidlige distribusjonsutviklingen til produktet. Mange produktlanseringer blir ikke vellykket fordi produktet ikke får den distribusjonen som er avtalt med kjedene. Lanseringstrackeren vil kunne brukes svært operativt i en lanseringsfase ved at den baserer seg på rådata som vi får inn søndager, disse bearbeides og vil være leveringsklare påfølgende onsdager. På denne måten kan utviklingen av distribusjonen følges opp på ukebasis og tiltak kan iverksettes umiddelbart. I tillegg fås også informasjon om hvor stor andel produktet tar i segmentet, og ikke minst, hvilke produkter det tar andeler fra!























I dette oppsettet velges kjede og produkt i en meny. Grafene viser distribusjonsutviklingen over 8 utvalgte uker for eksempelvis 5 ulike produkter. Rapporten blir oppdatert med data fra siste aktuelle uke. Ukenumrene fremkommer i første kolonne (3604 er uke 6 i 2004.)

I dette oppsettet velges kjede og produkt i en meny. Tabellen viser utviklingen av volumandeler for eksempelvis 5 ulike produkter over en periode på 8 uker. På denne måten kan en analysere hvordan en nylansering påvirker segmentet, og hvem den evt. tar andeler fra. Rapporten blir oppdatert med data fra siste aktuelle uke. Ukenumrene fremkommer i første kolonne (3604 er uke 36 i 2004.)